スマートフォンを開けば、流れてくる1分〜3分程度の縦型動画。かつてはダンスやショートコントが主流だったSNSのタイムラインは今、本格的な物語を描く「縦型の短いドラマ」によって席巻されています。 そのムーブメントの頂点に立ち、2025年9月にSNSでの累計再生数100億回突破という前人未到の記録を打ち立てたのが、株式会社GOKKOが運営するクリエイター集団です。
結成からわずか数年で、彼らが制作するコンテンツはなぜここまで爆発的に広がり、そしてナショナルクライアントと呼ばれる大手企業までもがこぞってこのフォーマットに投資するようになったのでしょうか。 本記事では、株式会社GOKKOの最新の事業展開や、各メディアでの発信内容を基に、急速に拡大する市場の現在地と、次世代のエンターテインメント・マーケティングの最前線を徹底的に紐解いていきます。
1. 2029年に約8.8兆円規模へ。急成長するグローバル市場
株式会社GOKKOによると、現在、スマートフォンの画面に最適化された縦型のドラマ市場は日本国内に留まらず、世界的な急拡大を続けています。 市場調査会社のYH Researchのデータによれば、この世界市場は2024年の約55億ドルから、2029年には10倍以上となる556億ドル（約8.8兆円）規模に達すると予測されています。先行する中国市場ではすでに2024年時点で約8,000億円の市場規模に成長しており、従来の映画の興行収入を上回るほどの勢いを見せています。
日本国内においても、「TikTok上半期トレンド大賞2024」で当該ジャンルが大賞を受賞するなど、すでにアーリーアダプター層の流行を越え、一般層（マジョリティ）の視聴習慣として完全に定着しました。 株式会社GOKKOの代表取締役である田中聡氏は、日本市場も遠からず中国のように成熟し、プロの制作陣や俳優を起用した質の高いコンテンツが覇権を握るフェーズに突入していると語っています。
参照記事：TikTokフォロワー170万人の「ごっこ倶楽部」に聞くショートドラマの魅力、日テレ・JALの成功事例＆低コスト制作の裏側
2. 「テレビ離れ」世代を動かす、圧倒的な到達力
この市場の急成長を支えている最大の要因は、若年層のメディア接触態度の変化です。 株式会社GOKKOが提示するデータ（NHK放送文化研究所の調査等）によると、10代〜20代の約半数が「ほぼテレビを見ない」という衝撃的な実態が浮き彫りになっています。彼らは可処分時間をスマートフォンに費やし、タイムパフォーマス（タイパ）を重視した情報収集を行っています。
株式会社GOKKOが制作する動画の視聴者は、約7割が18〜34歳のZ世代およびミレニアル世代で構成されています。特に18〜24歳だけで全体の45％以上を占めており、従来のテレビCMやマス広告では最もリーチしにくいと言われる層へ、確実にアプローチできる手段となっています。 また、株式会社GOKKOのアカウントでは、投稿された動画の約76％が100万回再生を突破し、1動画あたりの平均再生数は約300万回に達しています。これは、地上波ドラマの1話あたりの平均到達人数（約110万人）を大きく上回る数字であり、スマートフォンの縦型画面が、現代において最も効率よく大衆にアプローチできる「スクリーン」であることを証明しています。
3. 企業プロモーションのゲームチェンジャー：低コスト×高パフォーマンス
視聴者の目がSNSに向いている現在、企業のマーケティング活動もまた、この新しいフォーマットへと大きく舵を切っています。 株式会社GOKKOによると、同社が制作するタイアップ動画は、従来のテレビCMやウェブCMと比較して、非常に高いコストパフォーマンスを誇ります。 1分あたりの制作単価に換算すると、従来のテレビCMの10分の1から100分の1にまでコストを抑えることが可能です。それでいて、視聴者の感情を動かす「物語」として届けることで、広告特有の「押し付けがましさ」を排除し、スキップされずに最後まで見てもらうことができます。
株式会社GOKKOが手掛けた企業の成功事例は枚挙にいとまがありません。 総合人材サービスのパーソルグループとのタイアップでは、「はたらいて、笑おう」というテーマのドラマを展開。アカウント開設からわずか1年で約17.8万人のフォロワーを獲得し、従来のテレビ施策と比較して「約140倍のコスト効率」を実現しました。 また、NTTドコモとの取り組みでは、高校生活の日常をテーマにしたドラマを配信し、Z世代における施策認知率が開始後約1カ月で40％を超えるという異例の成果を叩き出しています。これは、多額の予算を投じて何年もテレビCMを打ち続けてようやく達成できるレベルの認知度を、短期間かつ低コストで実現したことを意味します。
参照記事：9割以上再生数100万回超え。「企業×ショートドラマ」大躍進の秘訣
4. 広告代理店やメディアとの協業が加速
マーケティングにおける絶大な効果が証明されたことで、広告業界の動きも活発化しています。 株式会社GOKKOのビジネス部門の発信によれば、同社は株式会社電通やSepteni Japan株式会社などと共同で「ショートドラマ・マーケティング・ラボ」を発足させました。ここでは、単なる動画制作に留まらず、ブランドリフト効果や購買への寄与度といった広告効果をデータに基づいて可視化し、企業がROI（投資利益率）を最大化するための体系的なソリューションを構築しています。
さらに、「電通グループ専売の特別パッケージ」なども登場し、動画制作費とX（旧Twitter）などでの広告配信費を一体化させた新しい商品も提供されています。 また、日本テレビと株式会社GOKKOが共同制作しているアカウント「毎日はにかむ僕たちは。」は、総再生回数10億回を突破し、Z世代の約4人に1人が視聴する巨大IPへと成長しました。テレビ局がデジタル領域での新しいマネタイズと若年層へのリーチを模索する中で、株式会社GOKKOの持つ知見が不可欠なものとなっています。
5. 新たなビジネスモデルの構築と世界への挑戦
SNSでの無料配信や広告モデルによるマネタイズに成功した株式会社GOKKOは、現在、さらなる市場の拡張に向けて動いています。 株式会社GOKKO代表の田中氏は、日本のコンテンツ市場において「クリエイターが疲弊せずに質の高い作品を作り続ける環境」を整えることの重要性を説いています。スポンサーの予算に依存するテレビドラマの構造から脱却し、視聴者からの直接課金によって制作費を回収するモデルの確立が急務となっています。
その切り札となるのが、2025年2月にリリースされた自社運営の専用アプリ「POPCORN（ポップコーン）」です。 これまでは1〜3分の短尺が中心でしたが、同アプリでは全50〜70話以上に及ぶ長編シリーズを配信し、1話ごとの課金（ペーパービュー）を導入しています。これにより、より重厚なストーリーテリングが可能となり、エンターテインメントとしての深みを増すとともに、利益率を最大化する独自のクリエイター・エコシステムを構築しています。
さらに、株式会社GOKKOの視座はすでに日本国内に留まっていません。 韓国のアーティストを主演に迎えた日韓共同制作ドラマ『斬魂』の制作を発表するなど、多言語対応や海外の文化を取り入れたグローバル展開を本格化させています。「日本発のフォーマットが世界の基準になる未来」を本気で狙いにいくフェーズに入っているのです。
6. まとめ：一過性の流行から、新しい「文化」へ
100億回という途方もない再生数は、株式会社GOKKOが愚直に実践してきた「データに基づく論理的アプローチ」と、人間の感情を揺さぶる「クリエイティビティ」が融合した結果です。 彼らは、スマートフォンという日常のツールを通じて「日常で忘れがちな小さな愛」を届け続け、何百万人もの人々のスキマ時間を特別な感情体験へと変えてきました。
株式会社GOKKOは、現在の状況を「まだ文化として根付く一歩手前」と冷静に分析しています。 縦型の短い動画が、「暇つぶしのスナックコンテンツ」や「ただの流行」として消費されるのではなく、映画やテレビドラマと同等、あるいはそれ以上の価値を持つ新しい「文化」として世界中で当たり前に楽しまれる時代。 100億回再生を通過点とし、彼らが描く次世代のエンターテインメントの形は、私たちの想像をはるかに超えるスピードで現実のものになろうとしています。ビジネスの最前線に立つ企業にとっても、新しい刺激を求める視聴者にとっても、この進化からもう目を離すことはできません。
