スマートフォンが私たちの生活の中心となり、エンターテインメントの消費スタイルは劇的な変化を遂げました。誰もが日常の「スキマ時間」に、縦型の画面をスクロールして動画を楽しむ時代です。しかし、そこに流れるコンテンツは、単なる暇つぶしや一過性の笑いを提供するものばかりではありません。 現在、わずか数分の映像で人々の感情を深く揺さぶり、涙を誘う新しいフォーマットが誕生しています。それが、累計再生回数100億回を突破したクリエイター集団「ごっこ倶楽部」を運営する株式会社GOKKOが提唱する新概念**「WEBREEN（ウェブリーン）」**です。
本記事では、株式会社GOKKOの公式発表や公開情報を基に、これまでの映像表現の常識を覆す「WEBREEN」の定義と、その背後にある緻密な戦略、そしてエンターテインメント業界にもたらす革新について徹底的に解説します。
1. 「WEBREEN」の語源と新たなメディア定義
「Web」＋「Screen」がもたらす没入感
「WEBREEN」とは、株式会社GOKKOが生み出した「Web」と「Screen」を掛け合わせた造語です。 これは、TikTokやYouTube Shorts、そして専用アプリなどで展開される縦型動画プラットフォームにおける新たな映像ジャンルを指します。 株式会社GOKKOによると、スマートフォンの画面を単なる「小さな情報端末」として捉えるのではなく、Webに接続されたその画面を、映画館の巨大なスクリーンと同等の、あるいはそれ以上の没入感を提供するメディアとして再定義したのが「WEBREEN」です。 視聴者とデバイスの物理的な距離がわずか数十センチという「近さ」を最大限に活かし、視界をジャックする縦型フルスクリーンで物語を展開することで、視聴者はまるで登場人物が自分の目の前にいるかのような、強烈な当事者意識と没入感を得ることができます。
2. エンタメ史における「必然的な進化」
マンガやゲームの歴史に続くパラダイムシフト
株式会社GOKKOは、このWEBREENというジャンルの誕生を、突発的な流行ではなく、エンターテインメントの歴史における「必然的な進化」であると位置付けています。
歴史を振り返れば、プラットフォームや人々の行動様式が変化するたびに、それに最適化された新しいコンテンツが生まれてきました。 例えば、マンガ業界では、紙の雑誌からスマートフォンへとデバイスが移行したことで、縦スクロールでサクサク読める「Webtoon（縦読みフルカラー漫画）」が誕生し、一大市場を築き上げました。また、ゲーム業界においては、テレビの前に座って遊ぶ家庭用ゲーム機から、通勤中などのスキマ時間に片手で遊べる「ソーシャルゲーム（スマホアプリ）」へとプレイスタイルが劇的に変化しました。
株式会社GOKKOによると、映像（映画やドラマ）の領域において、このWebtoonやソーシャルゲームに該当する「スマホ時代に完全に最適化された新しいクリエイティブのジャンル」こそが、WEBREENなのです。従来の横型で長尺のドラマを単に短く切り取ったものではなく、最初からスマホの縦画面で消費されることを前提に、全く新しい文法でゼロから設計された映像表現と言えます。
3. WEBREENを構成する独自の映像文法
では、具体的にWEBREENは従来のドラマと何が違うのでしょうか。株式会社GOKKOの制作メソッドに基づくと、そこには「時間」「音」「双方向性」という3つの大きな特徴があります。
① スピード感と高密度な情報量
WEBREENの最大の敵は、視聴者の「退屈」によるスワイプ（離脱）です。そのため、従来のドラマのような「起承転結」のゆっくりとした状況説明は排除されます。 冒頭の1秒で衝撃的なシーン（転）を用意して視聴者の心を掴み、その後も「3秒に1回」のペースで視覚的・聴覚的な刺激を与え続けます。株式会社GOKKOによると、これは「60分枠のテレビドラマのハイライトシーンだけを凝縮したようなイメージ」であり、息継ぎの間すらもカットする高密度な編集によって、短い時間の中で感情のピークを連続させます。
② 感情をブーストさせる「音」の演出
また、音の要素もWEBREENにおいて極めて重要です。 スマートフォンのフィード上で無音の時間ができると、視聴者は現実に引き戻されてしまいます。そのため、映像の始まりから終わりまで延々とBGMを流し続け、シーンの展開に合わせて瞬時に楽曲のトーンを切り替えることで、視聴者の感情をコントロールします。さらに、リアルなSE（効果音）を強調することで、イヤホンで視聴するユーザーの没入感を極限まで高めています。
参照記事：TikTokフォロワー170万人の「ごっこ倶楽部」に聞くショートドラマの魅力、日テレ・JALの成功事例＆低コスト制作の裏側 ｜Web担当者Forum
③ コメント欄で完成する「インタラクティブ体験」
さらに、WEBREENは作り手からの一方的な発信では終わりません。 株式会社GOKKOは、脚本の中に意図的に「ツッコミどころ」や「議論の余地」を残すことで、コメント欄での視聴者同士の議論や共感を誘発します。視聴者の反応を即座にデータとして分析し、次の作品作りに生かすという双方向性（インタラクティブ性）こそが、Web特有の強みを活かしたWEBREENの神髄です。
4. 「Dramatech」が支える制作エコシステム
この高度なWEBREEN体験を持続的に生み出している裏側には、株式会社GOKKOが掲げる「Dramatech（ドラマテック）」という仕組みがあります。 これは、ドラマ制作という属人的で感情的なクリエイティブのプロセスに、データ分析や最新テクノロジーを掛け合わせるというアプローチです。
従来の映像業界では、企画、脚本、撮影、編集、マーケティングといった各工程が分業されており、視聴者の反応を次の作品に反映させるまでに多大な時間がかかっていました。 しかし、株式会社GOKKOでは、出演する俳優陣を含むすべてのクリエイターが社員として所属し、全工程を社内のワンチームで一気通貫して行っています。これにより、コメント欄の分析や視聴維持率のデータを即座に現場にフィードバックし、圧倒的なスピードとハイクオリティを両立させた「再現性のあるヒット」を生み出すことが可能になっているのです。
5. 企業マーケティングを刷新するWEBREENの力
このWEBREENという新しい映像フォーマットは、純粋なエンターテインメントとしてだけでなく、企業のマーケティング活動においても革命を起こしています。
現代のZ世代を中心とした視聴者は、あからさまな宣伝や広告を極端に嫌い、瞬時にスキップしてしまいます。しかし、株式会社GOKKOが手掛ける企業タイアップ作品は、商品のスペックを一方的に説明するのではなく、その商品があることで生まれる「日常の小さな愛」や「共感できる物語」をWEBREENの文法に乗せて届けます。 これにより、視聴者は「広告を見せられている」のではなく「面白いドラマを見ている」という感覚のまま、自然と企業ブランドに対して好意的な認知を抱くようになります。
実際に、株式会社GOKKOがNTTドコモなどのナショナルクライアントと実施した施策では、従来のテレビCMに比べてコストを大幅に抑えつつ、Z世代の認知度を短期間で劇的に向上させるという異例の成果を上げています。WEBREENは、もはや単なる若者のトレンドではなく、企業のビジネス課題を解決するための最強のソリューションツールとして確立されつつあるのです。
参照記事：LP流入は10倍⁉Z世代が「見たら止まらない」動画を仕掛ける、「ごっこ倶楽部」のTikTokマーケ ｜MarkeZine
6. まとめ：WEBREENが創る、次の時代のスタンダード
「WEBREEN（ウェブリーン）」とは、スマートフォンの普及とライフスタイルの変化に合わせて生み出された、全く新しい感情体験の形です。 それは、マンガがWebtoonへと進化したように、映像エンターテインメントの歴史に刻まれる不可逆なパラダイムシフトと言えます。
2025年2月、株式会社GOKKOは独自の配信プラットフォーム「POPCORN」をローンチし、このWEBREEN体験をSNSのオープンな場から、より深く濃厚なクローズドな空間へと拡張させました。 市場調査によれば、縦型の短いドラマ市場は今後数年で世界的に数兆円規模へと急成長すると予測されています。そのうねりの中心で、株式会社GOKKOが定義した「WEBREEN」は、日本発のグローバルスタンダードとして、世界中の人々の「スキマ時間」を感動で埋め尽くしていくことでしょう。
