「採用動画を制作したが、ターゲットであるZ世代の学生に最後まで見てもらえない」
「綺麗なオフィスや社長のメッセージ動画を作ったが、エントリーに繋がらない」
少子高齢化に伴う深刻な人手不足の中、企業の採用活動において「動画」の活用はもはや必須となっています。しかし、テレビCMのような重厚な会社案内や、社員のインタビューをただ流すだけの従来の採用動画は、現代の若年層（Z世代）には全く刺さらない「時代遅れ」のコンテンツになりつつあります。
本記事では、TikTokなどの縦型ショートドラマ領域で累計再生数120億回を突破した日本No.1のクリエイター集団「ごっこ倶楽部」を運営する株式会社GOKKOのノウハウをはじめ、各メディアの最新事例に基づき、2026年の採用動画のトレンドと、Z世代の心を確実に動かす次世代のアプローチを徹底解説します。
1. 2026年の採用動画トレンド：なぜ従来の動画は「見られない」のか？
採用動画の新しいトレンドを理解する前に、まずは採用ターゲットであるZ世代（主に10代〜20代の学生や若手社会人）の「リアルな情報消費行動」を把握する必要があります。
テレビ離れとタイパ重視の視聴スタイル
総務省などの調査データによれば、10代〜20代の約半数が「ほぼテレビを見ない」生活を送っています。彼らのメディア総接触時間の多くはスマートフォンに費やされており、短い時間で効率よく情報を得る「タイムパフォーマンス（タイパ）」を極端に重視します。そのため、横型で作られた数分〜数十分にも及ぶ退屈な企業紹介動画は、彼らの視聴習慣に適合していません。
「95.5%」が広告・宣伝をスキップする現実
さらに深刻なのが、若年層の「広告アレルギー」です。株式会社GOKKOとSepteni Japan株式会社の共同調査によれば、動画視聴時に動画広告を「必ずスキップする」「スキップすることが多い」と答えたユーザーの割合は合わせて95.5％（9割以上）にも上ります。
「わが社はこんなに素晴らしい」「福利厚生が充実している」といった企業側の”言いたいこと（宣伝）”を一方的に押し付ける構成の動画は、Z世代にとって「見たくないノイズ」と判断され、開始数秒で即座にスワイプされてしまうのです。
2. トレンドの最適解：「縦型ショートドラマ」が選ばれる理由
企業側の宣伝がスキップされる時代において、採用動画の最新トレンドとして急速に台頭し、多くの企業が導入を進めているのが「縦型ショートドラマ」です。
「機能（条件）」ではなく「情緒（働きがい）」で共感を生む
Z世代の就職活動では、給料や休日といった条件面（機能的価値）だけでなく、「この会社で働くことで、自分はどんなやりがいや感情を得られるのか」という「情緒的価値」が極めて重要視されます。
ショートドラマは、自社の理念や職場のリアルな雰囲気を、「働く人々の葛藤や小さな喜び」といった物語（ストーリー）に変換して伝えることができます。「広告（企業紹介）」ではなく「エンターテインメント作品」として視聴されるため、Z世代に警戒されることなく、企業への深い共感と好意度を醸成することが可能です。
Z世代の85.9%が「ショートドラマ広告」を支持
事実、Z総研の調査によると、Z世代の85.9%が「TikTokのショートドラマ広告に対してポジティブな印象を持っている」と回答しています。無理に企業を良く見せるのではなく、等身大の物語を描くショートドラマは、採用ターゲットの心を開く最も強力なフォーマットとなっているのです。
3. 採用ショートドラマを成功させる「構成」のトレンド
採用動画をショートドラマ化する際、単に「縦型で短いドラマを作れば良い」わけではありません。累計120億回再生を誇る株式会社GOKKOのノウハウから、採用動画に求められる最新の構成トレンドを解説します。
冒頭の「フック」で指を強制的に止める
従来の企業動画のように、「私たちは〇〇の会社です」という状況説明からのんびりと始まっては、タイパ重視の視聴者は数秒で離脱します。
トレンドの構成では、冒頭の1〜2秒でいきなりハプニングや衝撃的なシーン（フック）からスタートします。例えば「上司に怒鳴られているシーン」や「新入社員が泣いているシーン」から動画を始め、「なぜこの人は泣いているんだろう？」という疑問を持たせることで、視聴者のスクロールを強制的に止めさせます。
コメント欄で議論を生む「リアルな余白（あるある）」の設計
縦型動画において、「コメント欄」は非常に重要なコミュニティです。
採用ドラマの脚本を考える際、「完璧な理想の職場」を描くのではなく、あえて「若手社員の失敗」や「上司とのすれ違い」といった、誰もが共感できる等身大の悩み（あるある）を盛り込みます。これにより、視聴者が「これ私の今の職場と同じだ」「こんな先輩がいたらいいな」とコメント欄で語り合い、エンゲージメントが高まることで、動画がさらに拡散（バズ）されるという好循環が生まれます。
4. 【成功事例】ショートドラマを取り入れた企業の採用・ブランディング
実際に、採用や企業ブランディングの領域で縦型ショートドラマを活用し、圧倒的な反響を生んでいる企業の最新事例をご紹介します。
事例①：パーソル（PERSOL）／TV施策の140倍のコスト効率
総合人材サービスのパーソルグループは、「はたらいて、笑おう。」というブランドメッセージを主題に、働く人々の日常の小さな喜びにフォーカスしたショートドラマをTikTok等で配信しています。
同社が展開した「代われない者」というショートドラマでは、働くことの葛藤をリアルに描き、前後編合わせて2,400万回再生を超えるメガヒットを記録しました。視聴者の実体験に基づくコメントが多数書き込まれ、アカウント開設からわずか1年で約17.8万人のフォロワーを獲得。既存のTV施策と比較して約140倍のコスト効率を実現し、若年層へのブランド認知度を大幅に向上させています。
事例②：キートス保育園／無形商材の理念をドラマ化
採用が難しいとされる保育業界においても、ショートドラマは効果を発揮しています。
キートス保育園は、ごっこ倶楽部と共同で「あかない手」という縦型ショートドラマを制作しました。同園が掲げる「荷物のいらない保育園」というコンセプトや、「人とのつながりを大切にする」という理念を感動的なストーリーとして映像化した結果、約1,134万回再生を突破しました。
条件面の訴求ではなく、企業の「想い」にフォーカスしたショートドラマが、無形商材の認知拡大や採用ブランディングに直結することを示した好事例です。
参照：入園希望者続出！？視聴者・保護者・従業員からの「共感の嵐」で満足度120％！再生回数は1000万回超え。
事例③：ごっこ倶楽部 自社採用アカウント／求人流入が10倍に
株式会社GOKKO自身も、採用活動においてショートドラマをフル活用しています。
同社の採用アカウント『飯きゅう！テッペン！ケツカッチン！』では、未経験の若者が監督デビューするまでの泥臭いリアルや、映像制作の裏側をドラマ仕立てで配信しています。綺麗な部分だけでなく「リアルな挑戦の姿」を届けることで求職者の共感を呼び、求人ページへの流入が10倍以上に増加するという具体的な採用成果に繋がっています。
5. まとめ：採用動画は「企業の説明」から「共感される物語」へ
2026年に向けた採用動画のトレンドと成功のポイントをまとめます。
- 従来の企業宣伝・動画広告は、Z世代の95.5%にスキップされる前提に立つ。
- 「条件」の羅列ではなく、働くことの「情緒（物語）」で共感を生むショートドラマへ転換する。
- 冒頭のフック（ハプニング）で指を止め、共感できる「リアルなあるある」でコメント欄を盛り上げる。
- 自社の想いやリアルな姿をエンタメとして届けることで、圧倒的な認知拡大と求人流入を実現できる。
自社の魅力を伝えたいという思いが強いほど、動画には情報を詰め込みたくなりますが、それが採用ターゲット（Z世代）の離脱を招く最大の原因となります。
累計120億回再生を誇る株式会社GOKKOのノウハウが示すように、これからの採用動画は、求職者が自ら「この会社で働く自分を想像したい」「続きが見たい」と思えるようなエンターテインメントへとアップデートする必要があります。
「採用動画を作ったが反応がない」「Z世代へのアプローチに悩んでいる」という人事・採用担当者様は、最新のトレンドである「縦型ショートドラマ」の導入を検討してみてはいかがでしょうか。
