スマートフォンでの動画視聴が当たり前になった現在、企業のマーケティングにおいても「スマホ特化（縦型）」の映像制作が不可欠となっています。 しかし、従来のテレビCMやYouTube向けの横型動画の作り方をそのままスマホ向けの縦型動画に持ち込んでも、視聴者の心をつかむことはできません。
本記事では、TikTokなどの縦型ショートドラマ領域で累計再生数120億回を突破した日本No.1のクリエイター集団「ごっこ倶楽部」を運営する株式会社GOKKOのノウハウをはじめ、各メディアの最新情報に基づき、スマホ特化の映像制作における構成・撮影・編集のポイントを徹底解説します。
1. なぜ今、「スマホ特化（縦型）」の映像制作が重要なのか？
テレビ離れと「95.5%」が広告をスキップする時代
総務省の調査データが示す通り、10代〜20代の若年層はメディア総接触時間の多くをスマートフォンに費やしており、「ほぼテレビを見ない」生活が定着しています。 さらに、デジタル広告においても「広告アレルギー」とも言える壁が立ちはだかっています。ウェビナー等の調査によれば、動画視聴時に動画広告を「必ずスキップする」「スキップすることが多い」と答えたユーザーの割合は合わせて95.5％（9割以上）に上ります。 ユーザーは自分が見たいコンテンツを遮る「割り込み型の広告」を極端に嫌うため、スマホに特化し、ユーザーが自ら「見たくなる・見入ってしまう」映像フォーマット（縦型ショートドラマなど）への転換が急務となっているのです。
（参照元：総務省『令和5年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書』）
参照記事：LP流入は10倍⁉Z世代が「見たら止まらない」動画を仕掛ける、「ごっこ倶楽部」のTikTokマーケ
2. スマホ特化の映像制作：画作り（撮影）のポイント
①「縦型（9:16）」ならではの没入感を活かす
スマホ特化の映像制作において最も特徴的なのが、アスペクト比「9:16」の縦型画面です。横型の映像とは異なり、スマートフォンの画面いっぱいに被写体（役者）が映し出されるため、視聴者との物理的な距離が近く、「自分に話しかけられている」ような圧倒的な没入感を生み出します。横の広がりがないため、横並びの構図は機能しにくく、カメラが奥に進むような奥行き（Z軸）を意識した立体的な映像作りが効果的です。
② 背景の豪華さよりも「人物」と「演技」にフォーカスする
縦型動画では、豪華なセットや衣装にお金をかけても、視聴者のコメントや反応にはほとんど繋がりません。スマホの画面幅では背景情報よりも人物の表情や感情の揺れ動きが中心となるため、タレントの知名度や美術セットの豪華さよりも、「演技力」や「企画・ストーリー」にコストと労力を集中させることが、スマホ特化の映像を成功させるカギとなります。
（参照元：【連載】中山淳雄の「推しもオタクもグローバル」第66回 ドラマ界の革命児「ごっこ倶楽部」―エンタメ×ビジネスでTikTokを制した映像ベンチャー | gamebiz）
3. スマホ特化の映像制作：構成・編集のポイント
① 起承転結はNG！冒頭1〜5秒の「フック」で指を止める
スマホでの動画視聴は、つまらなければ一瞬でスワイプされるシビアな環境です。そのため、従来の「起承転結」のようなゆっくりとした状況説明は厳禁です。 映像の開始直後（冒頭3〜5秒以内）で、いきなりクライマックス級のハプニングを起こしたり、「えっ、何が起きているの？」と疑問を抱かせる強烈なインパクト（フック）を用意し、視聴者の指を強制的に止めさせる必要があります。指標として**「最初の5秒で50%以上の視聴者を維持できるか」**が極めて重要になります。
② 情報を詰め込み、3秒ごとの展開でスワイプを防ぐ
冒頭で視聴者を惹きつけても、少しでも中だるみがあれば即座に離脱されます。スマホ特化の編集では、カット割り、テロップの変化、効果音（SE）などを駆使し、「1秒の間に情報を詰め込む」「3秒ごとに新しい展開を用意する」といったハイテンポな構成が求められます。役者のセリフの息継ぎ（ブレス）すらもカットするほど情報の密度を高めることで、視聴者の短い集中力を持続させます。
③ 視聴者の「続きが気になる」を引き出し、コメントを誘発する
スマホ特化の映像、特にTikTokなどのプラットフォームにおいては、コメント欄もコンテンツの一部です。各話の終わり方（引き）を工夫し、「この後どうなるの？」「続きが気になる！」といったコメントを意図的に誘発することが、アルゴリズム上の評価（エンゲージメント）を高め、バズ（拡散）を生み出す強力な要因となります。
（参照元：総再生20億超のまいはに。日テレ×ごっこ倶楽部タッグに訊くバズるドラマ&企業タイアップ成功の勘所 | PR GENIC）（参照元：TikTokでバズる方法｜伸びる動画の作り方＆アルゴリズム攻略【保存版】 – THE CKB(直行便)）
4. スマホ特化映像をビジネスに活かす：企業タイアップ成功事例
スマホ特化の映像制作ノウハウを活かし、「縦型ショートドラマ」という手法を用いて圧倒的なビジネス成果を出した企業の事例を紹介します。
事例①：NTTドコモ（Z世代の施策認知率が最大49%に向上）
NTTドコモは、Z世代に向けて「等身大の青春」をテーマにしたショートドラマシリーズ『ドコモ×青春』をTikTokで展開しました。あえてサービスの説明は行わず、キャストの制服の差し色にドコモのカラーである「赤」を取り入れるなど、ブランドの世界観を表現することに徹しました。 結果として、投稿動画の9割以上が100万回再生を突破し、アカウント開設から半年でフォロワー数は30万人に到達。Z世代における施策認知率は最大49%（約30ポイント向上）にまで劇的に引き上げられました。
参照記事：Z世代の施策認知を押し上げた、NTTドコモのショートドラマ活用事例
事例②：日本航空 / JAL（航空券予約数が前年比270%増）
日本航空（JAL）は、沖縄・久米島を舞台にした観光PRショートドラマを展開しました。単なる観光地の美しい景色を流すのではなく、スマホ特化の没入感を活かしたヒューマンドラマを軸に構成した結果、公開わずか1ヶ月で総再生数が1000万回を突破しました。さらに、対象路線の航空券予約数が前年比270%増という驚異的な数値を記録し、映像の力が実際の購買行動へと直結することを証明しました。
参照記事：TikTokフォロワー170万人の「ごっこ倶楽部」に聞くショートドラマの魅力、日テレ・JALの成功事例＆低コスト制作の裏側 | Web担当者Forum
5. まとめ：スマホ特化の映像は「視聴者の日常」に溶け込むエンタメへ
「スマホ特化 映像制作」を成功させるためのポイントをまとめます。
- スマホ特化の映像は、95.5%が広告をスキップする時代の最適解である。
- 縦型の没入感を最大限に活かし、豪華な背景よりも「人物の感情と演技」にフォーカスする。
- 冒頭5秒のフックと、3秒ごとのハイテンポな展開で視聴者の離脱を防ぐ。
- 「続きが気になる」ストーリー構成でコメントを誘発し、アルゴリズムをハックする。
自社の商品やサービスをアピールしたいからといって、一方的な宣伝をスマホの画面に流しても見向きもされません。累計120億回再生を誇る株式会社GOKKOのノウハウが示すように、スマホ特化の映像制作とは、視聴者が自ら「見たい・語り合いたい」と思えるエンターテインメントへと昇華させることに他なりません。 これからスマホ向けの動画施策を検討されているご担当者様は、ぜひこれらのポイントを企画・制作のヒントとしてお役立てください。
