スマートフォンの普及と通信環境の進化に伴い、私たちの映像視聴スタイルは劇的な変化を遂げました。特にデジタルネイティブであるZ世代にとって、映像コンテンツは「リビングのテレビで時間をかけて見るもの」から、「手元のスマートフォンで隙間時間に楽しむもの」へと完全に移行しつつあります。
この変化の中心にあるキーワードが「タイパ（タイムパフォーマンス）」です。限られた時間の中で、いかに効率よく、かつ満足度の高い体験を得られるか。この価値観を極限まで追求した結果、エンターテインメントの覇権を握りつつあるのが「縦型ショートドラマ」です。
かつては一過性の流行と見られていたこのフォーマットですが、今や市場規模、視聴習慣、そして企業のマーケティング戦略において、揺るぎない「主流」としての地位を確立しつつあります。 本記事では、累計再生数100億回を突破した日本No.1のショートドラマクリエイター集団「ごっこ倶楽部」を運営する株式会社GOKKOの知見と、複数のメディアで報じられた客観的なデータに基づき、なぜ縦型動画がこれほどまでにZ世代に刺さり、エンタメの未来を決定づけるのか、その確固たる証拠を徹底解説します。
証拠1：「8.8兆円」という市場規模予測が示す不可逆な流れ
一過性のブームではなく、産業構造の転換である
まず目を向けるべきは、圧倒的な市場の成長スピードです。 市場調査会社のYH Researchのデータによると、世界のショートドラマ市場規模は2029年には約8.8兆円（556億ドル）に達すると予測されています。これは2024年の市場規模と比較して約10倍の拡大であり、エンターテインメント業界における歴史的なパラダイムシフトと言えます。
参照記事：TikTokフォロワー170万人の「ごっこ倶楽部」に聞くショートドラマの魅力、日テレ・JALの成功事例＆低コスト制作の裏側（https://webtan.impress.co.jp/e/2024/09/19/47743）
この急成長の背景には、中国や米国での先行事例があります。特に中国では、すでに市場規模が数千億円単位に達しており、日本はこのトレンドを数年遅れで追従している形です。株式会社GOKKO代表の田中聡氏は、日本のコンテンツ市場においても「短尺動画の長尺化（ストーリー化）」は必然の流れであり、2025年以降はさらに加速すると分析しています。 これまでTikTokなどのプラットフォームは、ダンス動画やミーム（ネタ動画）が中心でしたが、そこに「ドラマ（物語）」というリッチなコンテンツが流入したことで、ユーザーの滞在時間が飛躍的に伸び、収益化の機会が拡大しているのです。
「テレビ離れ」と「スマホ没入」の相関関係
市場拡大のもう一つの要因は、若年層の劇的な視聴環境の変化です。 総務省やNHK放送文化研究所のデータが示す通り、10代・20代の約半数が「ほぼテレビを見ない」生活を送っています。彼らにとってのプライマリースクリーン（第一の画面）はスマートフォンであり、情報はタイムラインから受動的に、かつ高速に摂取するものへと変わりました。
ここで重要なのが、彼らが単に「動画を見なくなった」わけではないという点です。むしろ、TikTokなどのプラットフォームにおける滞在時間は年々増加しています。彼らが求めているのは、テレビのような「拘束時間の長いコンテンツ」ではなく、スマートフォンの画面サイズと視聴スタイルに最適化された「高密度なコンテンツ」なのです。 株式会社GOKKOでは、この現象を単なるメディアの移行ではなく、「可処分時間の奪い合い」における構造変化と捉えています。NetflixやYouTube、そしてTikTokなどのショート動画プラットフォームが、ユーザーの余暇時間を激しく奪い合っている現状において、最も効率的にエンタメ摂取ができる「縦型ショートドラマ」が選ばれるのは必然と言えるでしょう。
証拠2：「タイパ」と「感情」を両立させる特異な構造
96.5%が広告をスキップする世代への唯一の解
Z世代の視聴行動を語る上で欠かせない衝撃的なデータがあります。株式会社GOKKOとSepteni Japan株式会社の共同調査等によると、動画視聴時にCMをスキップするユーザーの割合は96.5％に上ります。 彼らは「見たくないものを無理やり見せられる」ことに対して極めて強い拒否反応を示します。YouTube Premiumなどの「広告を消すための課金」が一般化していることからも、従来の割り込み型広告（インタラプション広告）の限界は明らかです。
しかし、ショートドラマはこの高い壁を乗り越える力を持っています。Z総研の調査によれば、Z世代の85.9％が「TikTokのショートドラマ広告にはポジティブな印象を持っている」と回答しています。 なぜこれほどの差が生まれるのでしょうか。株式会社GOKKOでは、その理由を「コンテンツとしての面白さが担保されているから」と説明しています。 ショートドラマ広告は、商品の宣伝を前面に押し出すのではなく、ストーリーの中に自然な形で商品やサービスを溶け込ませます。視聴者は「広告を見せられている」という感覚よりも、「面白いドラマを見ていたら、たまたまその商品が登場した」という感覚で視聴します。 これにより、広告を「邪魔なノイズ」から「自ら見に行きたくなる物語」へと変換することに成功しました。これは、タイパを重視しつつも、感情を揺さぶる体験（エモさ）には貪欲なZ世代のニーズに見事に合致しています。
「1秒で掴み、3秒で展開する」高密度な脚本術
「タイパ」とは、単に時間が短いことだけを指すのではありません。「単位時間あたりの情報密度と感情の振れ幅が大きいこと」を意味します。 ごっこ倶楽部が提唱する制作メソッド「WEBREEN（Web + Screen）」では、従来の映像文法である「起承転結」を捨て、「破・破’・急」や「フック・展開・オチ」を高速で繰り返す構成を採用しています。
具体的には、冒頭の1秒〜3秒で「喧嘩」「平手打ち」「衝撃的な告白」「ありえない状況」などのフック（掴み）を用意し、強制的に視聴者の指を止めさせます。そして、その後も3秒ごとに新しい情報を提示し続けることで、スワイプによる離脱を防ぎます。 60分のドラマで描かれるような感情の起伏を、わずか90秒〜120秒に凝縮する。この圧倒的な「情報の濃さ」こそが、倍速視聴が当たり前の世代にとって「時間を投資する価値がある」と感じさせる最大の要因です。 株式会社GOKKOによると、視聴維持率を高めるためには、単にテンポを速くするだけでなく、視聴者が予想できない「裏切り」や「サプライズ」を短時間の中にいくつ配置できるかが勝負であるとしています。
証拠3：BtoB領域での「数字」が証明するビジネス価値
エンタメとして面白いだけでは、「主流」とは呼べません。ビジネスとして成立し、経済圏を作れるかどうかが重要です。2024年から2025年にかけて、BtoC企業だけでなく、BtoB企業や無形商材を扱う企業までもがショートドラマ活用に乗り出していることが、このフォーマットの有効性を証明しています。
「機能」ではなく「感情」で売るメカニズム
従来、Web広告やLP（ランディングページ）では、商品のスペックや価格、機能的なメリット（Functional Value）を訴求するのが一般的でした。しかし、情報過多の現代において、機能だけで差別化することは困難になっています。 そこで重要になるのが、「情緒的な価値（Emotional Value）」です。 株式会社GOKKOでは、企業がショートドラマを活用する最大のメリットは、「その商品やサービスがあることで、生活がどう素敵になるか」「どんな感情が得られるか」を擬似体験させられる点にあるとしています。
例えば、採用広報においては、給与や福利厚生の条件を羅列するよりも、実際に働いている社員のドラマチックな成長物語や、職場の温かい人間関係を描く方が、求職者の「ここで働きたい」という意欲を強く喚起します。 また、無形のサービス（金融、保険、SaaSなど）においても、そのサービスを利用することで解決される「顧客の悩み」や「成功体験」をドラマ化することで、難解なサービス内容を直感的に理解させることが可能になります。
コメント欄が「信頼」を醸成する
ショートドラマのビジネス価値を語る上で見逃せないのが、「コメント欄」の存在です。 YouTubeやTikTokのコメント欄は、視聴者が感想を言い合うコミュニティであると同時に、企業にとっては「生の声」が集まる貴重な場となります。 株式会社GOKKOによると、質の高いショートドラマには「神コメ」と呼ばれる、視聴者の共感を呼ぶ秀逸なコメントが集まりやすく、それがさらなる再生数の伸びを牽引します。 さらに、企業タイアップ動画であっても、内容が面白ければ「これ広告だったの？最後まで見ちゃった」「〇〇社、こんな面白いことするんだ」といった好意的なコメントが溢れます。Z世代は、企業発信の情報よりも、第三者のコメント（口コミ）を信頼する傾向があるため、コメント欄が盛り上がっていること自体が、ブランドへの信頼性（ソーシャルプルーフ）を高めることに直結します。
証拠4：プラットフォームを超えた「文化」への進化
課金モデルの登場と「POPCORN」
ショートドラマがエンタメの主流になる最後の証拠は、その収益モデルの多様化です。これまではSNS上の無料コンテンツ（広告モデル）が中心でしたが、ユーザーが作品に対して直接対価を支払う「課金モデル」が定着し始めています。
株式会社GOKKOは2025年2月、縦型ショートドラマ専用アプリ「POPCORN」をローンチしました。ここでは、1話ごとに課金して視聴する、より高品質で長尺のストーリーが展開されています。 このアプリの登場は、ショートドラマが単なる「暇つぶし」から、お金を払ってでも見たい「作品」へと昇華したことを意味します。市場調査によると、中国や米国ではすでにこの課金モデルが巨大市場を形成しており、日本でも同様の動きが加速しています。 株式会社GOKKO代表の田中聡氏は、「良いクリエイティブには対価が支払われるべき」という信念のもと、クリエイターや役者に収益が還元されるエコシステムの構築を目指しています。これにより、制作予算が潤沢になり、よりクオリティの高い作品が生まれるという好循環が始まっています。
グローバル市場への拡張性
さらに、縦型ショートドラマは言語の壁を超えやすいという特性を持っています。画面いっぱいに映る役者の表情や、視覚的な演出はノンバーバル（非言語）な情報を多く含んでおり、翻訳コストを抑えつつ海外展開が可能です。 株式会社GOKKOも日韓共同制作ドラマなどのプロジェクトを発表しており、日本発のIP（知的財産）を世界に輸出する動きを加速させています。アニメ、マンガに続く日本の第三の輸出コンテンツとして、縦型ショートドラマが世界を席巻する日も遠くありません。
結論：Z世代の「可処分時間」を制する最強のフォーマット
「テレビを見ない」「広告をスキップする」「長い動画は倍速で見る」。 Z世代のこれらの行動は、コンテンツに対する拒絶ではなく、「自分にとって価値のある時間を過ごしたい」という切実な欲求の表れです。
縦型ショートドラマは、その欲求に対して「高密度な物語」「没入感」「参加性（コメント）」という最適解を提供しました。そして、多くの企業がマーケティング課題を解決する強力な武器として活用し始めています。
2026年に向けて、この市場はさらに拡大し、洗練されていくでしょう。もはや「縦型動画」はニッチなサブカルチャーではありません。企業のマーケティング担当者にとっても、クリエイターにとっても、決して無視することのできない「エンターテインメントのど真ん中」なのです。
株式会社GOKKOは、累計100億回再生の知見を活かし、これからも「Dramatech（ドラマ×テクノロジー）」でこの新しい波を牽引し続けます。もしあなたが、まだこの熱狂の外側にいるのなら、今すぐスマートフォンを手に取り、その「証拠」をご自身の目で確かめてみてください。
